六一儿童节到了，国产动漫，请别在幼稚

    今天是六一儿童节，虽然不断出现的幼女性侵案给这个儿童节多添了一抹灰色，但是还是有不少人已经对“六一”带来的商机跃跃欲试。

    原计划未列入“六一”档期的梦工场3D动画片《疯狂原始人》5月23日宣布，内地下映时间延期至6月24日。这部被导演高群书评价为“值得看五遍”的动画片，自4月20日在中国内地上映后，迄今已卷走3亿元票房，并轻松登上今年动画电影中国内地票房榜首位。而《魁拔之大战元泱界》、《潜艇总动员3》、《辛巴达历险记2013》等国产动画影片紧跟其后，瞄准“六一”档期集体入市。

    电影的视觉狂欢原本是国产动画厂商创作、投资热情的体现。但据国家广电总局近日下发的《关于2012年度全国电视动画片制作发行情况的通告》显示，2012年全国制作完成的国产电视动画片共395部222938分钟，同比分别减少40部和下降14.66%。这是2008年以来国产电视动画产量首次出现下滑。一个更为不好的消息是，中国文化产业品牌研究中心发布的《中国文化品牌发展报告(2012)》指出，目前国内动漫企业有85%处于亏损状态。就连中国迄今为止最成功的原创动漫品牌“喜羊羊”，在行至巅峰时也遭到创始团队“集体抛售”。业内人士说，这是因为盗版盛行。

    但其实盗版只是其中一个原因，如《疯狂原始人》的盗版碟漫天飞，可这并不影响它拿走3亿票房。《疯狂原始人》内容吸引人，它用非常唯美的场景告诉孩子也有自己的追求和理想。而这种具有丰富思想性内容的影片在国产动漫里很难看到，一如梦工厂的其他电影，这部影片不仅吸引了小朋友，也吸引了大批的成年人前去观影。

    盗版是中外动漫都需要面临的问题，而从技术层面来讲，中国人制作动漫的水平其实并不低，这几年来，中国动漫在国际上也有很多作品屡屡获奖。比如网友自制的《打，打个大西瓜》就荣获过第26届德国柏林国际短片电影节国际竞赛单元评委会特别奖。

    可惜的是，这些作品大多来自民间，没有形成产业化。而形成产业的中国动漫，大多粗制滥造，商业化水平低，没有形成完整的产业链，良莠差距大，投入资金低，音乐效果差，配音演员声调造作虚假，人物性格也严重单一化，跟国外的动漫不可同日而语。

    这其中最严重的问题，还是中国动漫的内容创作。国产动漫偏低龄化。目前，大多数电视台只是用广告位置换动画片 ，为什么不买版权？因为不能带来收视率。所以电视台宁可轮着播十几遍《甄嬛传》也不愿意花半个小时播一集国产动画片。

    那为什么没有人愿意看国产动漫呢？关键还是在于内容上。国内这两年比较火的动画片是《喜羊羊与灰太狼》、《果宝特工》、《熊出没》等，而这些作品的定位的观众年龄为15岁以下。但实际情况确实，没几个初中生愿意去看一只永 远抓不住羊的狼满屏幕地跑。

    国人对动漫一直有偏见，认为动漫是给小孩子看的东西，是十分幼稚的作品。国内动漫制作人就是用这种偏见把中国动漫完全禁锢在了低龄化的领域，而且越做越幼稚。在喜羊羊火起来之前，中国动画最成功的是《蓝猫淘气3000问》，这部动画片含有科普功能，算是儿童科学启蒙类。但到了《喜羊羊与灰太狼》，没有教育作用了，变成了狼追羊，羊虐狼，狼大喊“我还会回来的”的荒谬循环。

    为什么要这样做呢？因为这样的动画，故事性简单，没有深度，小朋友们非常容易懂；其次，羊每次把狼都打的很惨，这很热闹，很有画面性，能够吸引小朋友的眼光；而且，这样的动漫容易操作且成本很低。说白了就是糊弄小朋友。

    或许市场决定作品，国产动漫之所以低龄化是因为国内成人对于动漫没有需求，那么真的是这样吗？

    我们不妨先回顾一下过去两年国内的动漫票房：2011年，一共有5部动漫票房过亿，其中除了《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》（1.4亿）外，其他4部全部是国外动漫,《功夫熊猫2》拿到了6亿票房，《蓝精灵》卷走了2.6亿票房，而《里约大冒险》和《丁丁历险记》也分别拿走了1.4亿和1.3亿票房。再来看2012年，《冰河世纪4 》的4.58亿和《马达加斯加3》2.14亿领跑动漫票房，《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》则带着小朋友们抢了1.60亿票房，成为当年唯一票房过亿的国产动漫。

    在这里，虽然喜羊羊系列带领小朋友们两年夺走了3亿票房，但它两年都是唯一票房过亿的国产动漫，反观国外，两年6部电影票房过亿，卷走18亿票房！而这些电影的观众，小朋友只占小部分，更多的是时下的年轻人。

    根据据《2011中国电影艺术报告》显示，2010年中国观看动画电影的观众83%都是18岁以上的成年人。其中，18到29岁的青年人占整个动画电影观影人群的第一位，高达62%。这个数据也印证了3亿和18亿之间的差别。

    动漫可以有思想。仔细想想，都是谁去看动漫电影呢？我是和朋友们一起去看的《疯狂原始人》。在影院里，看到的也大多是如我20多岁的年轻人，后来通过时光和豆瓣的影评也不难发现这些动漫的观众大多是青年人。而今年过年时，我陪小侄女去看过喜羊羊，一进影院，满座的小朋友吵吵闹闹，旁边偶尔坐着一两个漫不经心的家长。反观影评，寥寥几篇里，出现频率最多的词是“童真”，纵观这些文字，我发现他们所谓的“童真”和“幼稚”是画上等号的。

    动漫的童真不是说其幼稚，而是它能带观众找回那种纯净，这一点日本动漫大师宫崎骏给过我们诠释。宫崎骏的动漫《千与千寻》获得第75届奥斯卡最佳动画长片奖和柏林国际电影节最高荣誉的金熊奖。而中国获得金熊奖的影片有：张艺谋的《红高粱》、王全安的《图雅的婚事》等等，这些影片都是很有思想深度的。可见宫崎骏的作品极具思想性，而其动画 作品大多涉及人类与自然之间的关系、和平主义及女权运动。这些题材显然不是小孩子愿意看的，但其作品的故事性也深深吸引这小朋友们。

    反观国内，《喜羊羊》、《熊出没》是用动画片在娱乐我们的童年，而宫崎骏是用动画片致敬我们的青春，这种小朋友不能理解的深刻，却能给很多年轻人感触和共鸣。

    不难发现，国内动漫不是没有成人的市场，只是市场没有细分，没有人注意到更没有人去做高质量的动漫。为什么都是卡通人物，海贼王的路飞就是比喜羊羊好看？国外的动漫要不然能让人产生共鸣，要不然能让你浮想联翩，这对于观众来说是一个很高层次的精神需求。反观国内，动漫的内容质量太差，只能让小孩子跟着热闹劲乐一乐，让大人无奈。

    国产动漫在逐渐成熟。其实，在去年，偶尔在电视上看见了《秦时明月》给了我很大的惊喜。这是一部中国少有的武侠动漫连续剧，讲述一个少年终成长为盖世英雄，凭一己之力改变历史进程的热血励志故事。令我惊讶的是，这部动漫描绘出了两千年前风起云涌、瑰丽多姿的古中国世界，在浓郁的“中国风”中注入了鲜明的时代感。虽然家里的弟弟妹妹都不喜欢这部动画片，可是我却看得津津有味。遗憾的是，《秦时明月》的宣传并不是那么到位，我身边知道这部作品的人很少。

    不过这是一个好的讯息——中国动漫正走出低龄化。除了《秦时明月》，中国如今也有一些动漫人开始注意儿童以外的市场，比如动作冒险动画电影《魁拔2》将于5月31日上映，而它的宣传是“中国首部以青春人群为观众对象的动画电影”。所以至少从宣传看来，这部动画电影是一个国产动漫跨越低幼，迈向成人的有益尝试。至于内容到底如何，它还没上映，我们也不好猜测。

    总之，中国动漫的市场非常大，业内人士说中国的动漫市场至少有1000亿元人民币的价值，迪士尼、梦工厂早把中国当成了捞金地，而吉卜力也跃跃欲试，这个时候中国动漫要是还只守着儿童市场，那真是太傻了。